Ideas de negocios para conocer una marca

¿Que se necesita para que una marca tenga éxito como marca mundial? Explique.

Se necesitan dos cosas:

Ser el primero en innovar las Ideas de negocios en el mundo

El producto debe encajar con las percepciones de su país de origen

Es decir la marca debe ser la primera en perseguir una estrategia mundial y a su vez debe acatar las reglas de cada país donde va a introducir su producto.

¿Por qué el poder de la marca es inversamente proporcional a su amplitud? Explique.

Lo que significa es que la marca no debe extenderse buscando vender productos de inmediato sino que debe extenderse buscando una visión futura que le permita a la marca mantenerse en mercado y no que su estancia en el mercado sea por muy poco tiempo, además la marca no debe diversificarse tanto ya que se arriesga a perder el interés del consumidor.

¿Por qué construir una marca en base a la calidad es un error? Explique.

Es un error ya que construir una marca en base a la calidad es como construir un edificio en cimientos de arena, es seguro que la inversión será totalmente perdida ya que la construcción se destruirá así mismo ocurrirá con la marca la calidad esta se puede mejorar, pero tendrá poco que ver con su éxito en el mercado.

¿Enumere las razones por las cuales el autor dice que la empresa debe darle la bienvenida a la competencia?

Poder elegir estimula la demanda.

La competencia aumenta el volumen del ruido y tiende a incrementar las ventas de la categoría.

La competencia amplia la categoría.

¿Quién quiere comprar una marca si no hay con quien comparar?

La capacidad de elegir los clientes lo ven como un beneficio.

¿Qué se necesita para tener éxito en el branding de un producto o servicio de prestigio?

Hacer que el producto o servicio sea más caro que el de la competencia.

Encontrar una palabra clave que signifique prestigio.

¿Cuáles son los principios que se deben tomar en cuenta para seleccionar una estrategia de hermanos?

Enfocarse en un sector de productos de gran volumen. Automóviles, combustible, chicle, medicamento, estas son algunas de las áreas de productos con grandes volúmenes de vetas.

Elegir un solo atributo para segmentar. El precio es el más común, pero hay otros que pueden resultar tanto o más útiles como son: la aplicación, la distribución, la edad, las calorías, el sexo, los sabores.

Crear distinciones rígidas entre las marcas. El precio es el atributo más fácil de segmentar porque se le puede poner números específicos a cada una.

Crear nombres de marcas muy diferentes, no similares. No se trata de crear una familia de marcas, se trata de crear una familia de marcas diferentes.

Lanzar un nuevo hermano solo cuando se pueda crear una nueva categoría. No deben lanzarse marcas nuevas solo para rellenar un hueco en la línea o para competir con un producto existente.

Mantener el control sobre la familia de hermanos desde la alta dirección. Si no, las marcas fuertes y distintivas se caerán poco a poco a pedazos.

¿Según la ley del cambio hay tres situaciones en las cuales es factible cambiar la marca? Numérelas.

La marca es débil o inexistente en la mente del consumidor.

Se quiere desplazar la marca a un eslabón mas bajo

La marca esta en un sector poco dinámico y el cambio se producirá de forma paulatina

¿Cuándo una marca se puede considerar dueña de una categoría? ¿Cómo una marca puede llegar a ser dueña de una categoría?

Una marca se considera dueña de una categoría cuando en vez de expandirla se contrae se logra que la marca domine la categoría y la marca logra ser dueña de la categoría concentrándose en el enfoque de la marca.

¿Cuál es la razón por la cual las extensiones de línea funcionan mal en el mercado? Explique.

La razón es que por regla general, combinan un nombre de marca con un nombre genérico. El nombre genérico, por se débil, fracasa en la tarea de crear la identidad única que es la esencia del proceso de branding, ya que este crea en la mente del cliente la percepción de que en le mercado no existe ningún otro producto como el nuestro.

¿Qué significa la ¨eutanacia¨ de una marca? ¿Cuándo se recomienda?

Es la Acción u omisión que, para evitar sufrimientos a los productos desahuciados, acelera su muerte con su consentimiento o sin él, es decir saca el producto del mercado para evitar que sufran las demás marcas que se derivan de este.

Las empresas cometen graves errores cuando se resisten a lo que debería ser un proceso natural. Pero el asilo de marcas moribundas se gastan millonadas en anuncios y promociones para mantener con vida a marcas con enfermedades terminales, aquí debe aplicarse la eutanasia darle declive a ese producto que esta generando mas gastos que beneficios.

¿De que forma una marca nueva puede generar el interés de los medios de comunicación? Explique.

Las marcas deben generar interés en los medios de comunicación; si no es así, no tendrá de destacarse y progresar en el mercado, es por eso que las Ideas de negocios deben ser fresca e innovadosras.

La mejor manera de lograrlo es siendo el primero. Dicho de otro modo, siendo la primera marca de una nueva categoría, para despertar un gran interés en el mercado.

Un gran ejemplo de esto en esta ciudad de santiago fue cine Hollywood fue el primer cine moderno de la ciudad de santiago.

¿Cómo puede una marca adueñarse de la palabra que identifica la categoría? Explique.

La marca se adueña de la palabra que identifica la categoría cuando el nombre de la marca se utiliza genéricamente, esto se logra cuando nuestra marca es la primera en su categoría.

¿Cómo puede una nueva marca crear una nueva categoría de producto?

Lanzar la marca de manera que se cree la percepción de que ha sido la primera, el líder, la pionera o la original. Se debe utilizar una de estas Ideas de negocios para explicar la marca.

Promocionar la nueva categoría

¿Es la calidad o la percepción de la calidad la que permite crear una marca fuerte? Explique.

Si se quiere crear una marca fuerte, se debe crear una percepción fuerte de calidad en la mente del consumidor. Entonces la percepción de la calidad con un consumidor bien persuadido sobre la calidad del producto si puede crear una marca fuerte.

¿Por qué el trabajo de construir una marca es aburrido? Explique.

Quiere decir que las construcciones de cientos de marcas que no se evolucionan con el mercado se tornan creaciones aburridas y lentas y por ende el que realiza el trabajo se aburre, en cambia cuando se trabaja en una empresa innovadora que se globaliza con el mercado y el mundo el trabajo se torna emocionante y las ideas surgen fluctuosamente.

¿Qué son las credenciales?

Las credenciales son la garantía que asegura el éxito de la marca y ponen en marcha las Ideas de negocios. Cuando se tiene las credenciales adecuadas, el cliente potencial tendera a creer casi todo lo que diga la marca sobre su producto.

¿Para crear una marca exitosa se debe promocionar la nueva categoría o la marca? Explique.

Pueda que se piense si no seria mas fácil promocionar la marca y olvidarse de la categoría esto conlleva a desarrollar varias Ideas de negocios y ademas ejecutarlas. Mas fácil, si, pero no tan efectivo, ya que a los clientes no les importa en realidad la marcas nuevas, lo que les interesa son las categorías nuevas.

Las marcas líderes deberían promocionar la categoría y no la marca.

¿Dónde ocurre el cambio de una marca? Explique.

Las empresas a menudo se enfocan en lo que tienen que hacer en su interior para facilitar el cambio de una marca y así garantizan el éxito de las Ideas de negocios y permiten conocer una marca: los procedimientos, los manuales, los folletos, las conferencias de prensa, los anuncios, el marketing.

Pero el cambio de la merca no ocurre dentro de la empresa. Ocurre en la mente del consumidor. Si se quiere cambiar la marca, hay que mantener el punto de mira sobre el blanco, la mente del consumidor.

¿Dónde ocurre el cambio de una marca? Explique.

Las empresas a menudo se enfocan en lo que tienen que hacer en su interior para facilitar el cambio de una marca y así garantizan el éxito de las Ideas de negocios y permiten conocer una marca: los procedimientos, los manuales, los folletos, las conferencias de prensa, los anuncios, el marketing.

Pero el cambio de la merca no ocurre dentro de la empresa. Ocurre en la mente del consumidor. Si se quiere cambiar la marca, hay que mantener el punto de mira sobre el blanco, la mente del consumidor.

¿Qué es construir una marca? ¿Cuál es la diferencia entre esta y ordeñar una marca?

Construir una marca es concentrarse en el enfoque que abarca una porción del mercado y en unas Ideas de negocios que permiten conocer una marca. Luego, hacer que la marca represente la categoría (el efecto genérico), al mismo tiempo que se expande la categoría promocionando los beneficios de esta, no de la marca.

La diferencia entre construir y ordenar la marca es, cuando se construye una marca se despierte el interés del consumidor, además tiene la ventaja de que sea un verdadero éxito en el mercado y no se corre el riesgo de que la marca nueva perjudique las existentes y cuando se ordeña la marca se crea una extensión de línea que corre el riesgo de sacar de circulación el producto líder y los de la extensión, además es mejor invertir en algo nuevo y no en algo que tiene mas porcentaje de fracasar de sacar la extensión completa hacia delante.

Hay que dejar descansar las marcas durmientes que son antiguas en el mercado ya que el consumidor vive de la moda y la innovación y así las Ideas de negocios darán tiempo para conocer una marca. Antes lanzar la próxima línea, hay que preguntarnos que pensaran los consumidores de nuestra marca actual, cuando vean la extensión de línea, la mayoría de errores que cometen las compañías con las extensiones e líneas en por falta de un estudio previo.