GOSSELÍN

Comunicación y política:

El término comunicación está en la base de toda relación social y por eso mismo puede pretender dar la extensión de lo social.

Comunicación política remite a un fenómeno identificable. Sirve para identificar la transmisión de signos o símbolos tendientes a que el receptor realice o se abstenga a hacer una acción real o virtual.

La comunicación es una acción querida por el emisor.

La intencionalidad puede ser descodificada o interpretada de manera diferente, pero continúa siendo esencial a lo que se denomina la comunicación, que nunca es inconsciente o involuntaria.

La com pol es una relación social que puede asimilarse a la influencia, que sea querida y luego vuelta siempre hacia la acción o la omisión.

Procede de la estrategia de la cual constituye su instrumento principal. Nunca es más que un medio para un fin.

Penetra las relaciones sociales más corrientes.

El juego del teatro

La com pol se desarrolla tanto en el ámbito de los gabinetes de los ministros, como en lugares públicos, que son los grandes medios de comunicación. Su puesta en escena varía según los imperativos de los medios escogidos.

Los gobernantes recurrían a la teatralidad para fundar su legitimidad y hacer ver aquello que los distinguía.

Las prácticas evolucionaron según las exigencias del instrumento que debía servir para comunicar mensajes.

En la democracia la práctica política se desarrolló con el advenimiento del periódico que fue su aliado. La apariencia tuvo que recurrir a formas diferentes de las desarrolladas por la monarquía. El régimen de las grandes asambleas políticas de antes restituía la disposición del teatro en el que los espectadores gozaban de un encuentro privilegiado. Así las figuras políticas se dejaban ver pero a la distancia y pocas veces por las mismas personas. Era un orador, tenía la misión de sostener la moral de la gente. Asistir a la asamblea era un compromiso. El periódico servía como órgano de enlace, teatralizaba los sucesos en que intervenían sus propios partidarios y exageraba el entusiasmo de la asistencia sin dejar de magnificar las palabras de los oradores.

La aparición de la radio no modificó mucho. La transmisión en directo permitía hacer participar a otros en la retórica, se intentaba establecer en los oyentes el sentimiento de lamentar no haber asistido a la asamblea. Contribuyó a la dramatización de algunas declaraciones difundidas en momentos críticos.

La TV tuvo el efecto esencial de instituirse como mediación obligada de toda comunicación política que pretenda ser eficaz y de gran alcance.

Con la TV, la prensa partidaria perdió progresivamente su condición de medio privilegiado.

El escenario que antes era de los mitines y parlamentos, de los cuales la prensa y la radio le hacían eco, se desplazó en beneficio de la pantalla chica que impone nuevas reglas.

Nuevos protagonistas

La TV por obra de sus transmisiones de noticias y por su irradiación nacional llegó a conferir a esos movimientos de carácter nacional.

La calle era antes el teatro donde se operaba la movilización ante el público. Ahora ese lugar solo es pertinente si los medios lo reproducen y lo reinterpretan. Para atraer las manifestaciones tienen que ser fuera de lo común, sino corren el riesgo de permanecer en silencio. Los organizadores deben adaptarse a los medios y renovar constantemente su imagen.

Ya no se habla de clases de vocación colectiva global, sino que se habla de agrupaciones de personas que tienen determinadas necesidades comunes.

Los grandes medios tienen la ventaja de satisfacer un público fragmentado.

Una tendencia a que desaparezcan las antiguas solidaridades y una pérdida de interés por los p políticos.

La TV contribuyó a reducir la identificación de los votantes con un p político. Hay volatilidad del voto.

Las campañas electorales eran antes una cuestión de clase política. Hoy esas campañas son objeto de pericia reservada a los asesores que sustituyen a las tradicionales figuras políticas de los partidos.

A la volatilidad del voto, los partidos respondieron con una volatilidad de los programas. El mensaje llega a ser menos tributario de una ideología para satisfacer a clientelas del momento en ocasión de un escrutinio dado.

Entra en juego el marketing político, se funda en expectativas de los electores recogidas mediante sondeos, se intenta satisfacer a los proveedores de fondos. La oferta debe ajustarse a la demanda. Las declaraciones en la TV tienen que hacer conocer el producto y crear una imagen cuando no se trata de corregirla o de modificarla totalmente.

En la campaña electoral, el objetivo estratégico ppal consiste en conservar la iniciativa del debate y en definir sin que lo parezca.

El modo mas convincente de fijar la agenda política es operar por intermedio de agentes considerados exteriores al juego político, estrategia de reducción, encuentra su contraparte en la estrategia de de apertura que en la dirección opuesta.

Ampliar el campo de las implicaciones posibles para movilizar a potenciales aliados.

Sobre arenas y sobre teatro

La com pol evoluciona hacia las arenas, hacia ligares sociales en los q el enfrentamiento llega a complicar el juego del teatro. Las asambleas parlamentarias fueron mucho tiempo el lugar privilegiado de intercambio simbólico.

La llegada de la TV modifico las reglas. Una gesticulación poco elaborada podría tener algún efecto en la cámara pero retransmitida por TV y en clip se transforma en una gesticulación que raya en la histeria.

Las arenas se desplazaron y ahora tiene como lugar social la entrevista, la conferencia de prensa y los debates entre fig políticas.

La entrevista pone al personaje pol en relación con los televidentes, pero esa relación esta mediatizada en los dos sentidos del término por la presencia del entrevistador.

Un jefe de estado o de gobierno que acaba de asumir sus nuevas funciones será menos torturado que aquel otro que esta terminando su mandato. Son las circunstancias las que se imponen.

La conferencia de prensa asume un carácter más oficial y solemne, se convoca al conjunto de prensa. Da lugar a un protocolo que determinara la distancia que separa al personaje político de sus interlocutores. Relacionada con el auge de la TV.

En un régimen presidencial la conferencia de prensa constituye un instrumento que obliga al presidente a responder personalmente de sus medidas políticas. Es una arena temible.

El presidente quiere persuadir, en tanto que la prensa insiste en que se le rindan cuentas. Uno quiere retener la información y el otro quiere obtenerla lo más pronto posible. El juego de la apariencia es puesto a prueba por personas quienes por los demás no tienen ninguna responsabilidad formal. La principal función de los periodistas esta en desbaratar la superficialidad de la teatralidad.

Se desarrolla con dos actores, pero existe una arena con 3 o más personajes: es el debate televisado, entre jefes de partido o candidatos a la presidencia.

El medio obligo a la clase política a abandonar el teatro para actuar en la arena de la pantalla chica, en donde toda la nacían es testigo.

Con la volatilidad el electorado los debates pueden ser factores determinantes. La prensa hace la noticia, construye el suceso, lo dispone y le da un sentido.

En la medida en q la com pol se transmite por la mediatizacion, esta sujeta a la precomposición periodista que crea el suceso.

El ajuste y el tratamiento propio de un medio, format, corresponde a estrategias inconscientes para establecer la realidad y dar cuenta de ella ante un público.

Existe una estructura de sección que lleva a reconocer, disponer, interpretar y representar ciertos hechos con exclusión de otros.

La TV no hace más que reforzar esta tendencia, una vez personalizada la difusión de información se dramatiza e intensifica el carácter fragmentado de la noticia.

El publico de la platea

El fascismo vulneraba las masas. Eran atomizadas pasivas y manipulables, podían fácilmente constituir la prensa de una intoxicación bien orquestada.

La concepción rectilínea de la com pol autorizaba a creer que el mensaje pasaba del emisor al receptor.

La influencia de la radio solo era significante cuando estaba apuntalada por lideres de opinión pertenecientes a grupos primarios.

El modelo de la mediación se hizo más complejo y dejo lugar a una multiplicidad e intermediarios capaces de interponerse entre el emisor y el receptor. Llego a concebir al individuo como una entidad digna de un interés exclusivo.

En 1960 el receptor tenía participación racional y activa, no es pasivo. Es activo en función de valores y normas adquiridos que le fueron transmitidos por grupos intermediarios. Se lo concibe como más activo en sus decisiones, concientes de sus necesidades. Tenía una visión racional.

El empleo que el votante hace de la com pol se basa en una estrategia referente a la adquisición de la información suministrada por los grandes medios.

Se lo concibe como alguien que dispone sobre las selecciones de sus fuentes y sobre la manera de formar su opinión.

El votante medio sabe sacar partido de la información.

Esta es la era de la exaltación del individuo concebido como centro de la acción social. Un reconocimiento empírico de la naturaleza de las cosas.

En la com pol, el actor valorado es el votante entendido como individuo, el único dueño y juez de sus preferencias movidos por necesidades de orden psicológico. La tendencia apunta a una personalización cada vez mayor en la com pol.

Ante las nuevas exigencias mediáticas los p políticos modificaron sus arenas internas. La personalidad de los candidatos eclipso la presencia del partido como grupo. Son los individuos candidatos quienes solicitan el sufragio de individuos electores sobre cuestiones precisas por intermedio de los medios, que refuerzan la relación en apariencia personalizada.

La arena adopta las formas de un lugar privado.

Se quiere conocer le grado de compatibilidad entre el orden del día de los gobernantes o agenda políticas. El de los medios y el del público.

Se plantea la cuestión de determinar quien influye a quien.

Los medios fijan los criterios de evaluación que deben guiar la apreciación de las personas, sucesos o medidas políticas.

Los gobernantes y aspirantes a gobernar, periodistas y público, están todos empeñados en un juego.

Cualquiera sea la estructura antigua o moderna, implica formas especificas de apariencia o lugares propios del conflicto.

La nueva estructura articulada alrededor de la TV determinó le desplazamiento de un teatro hacia arenas en las que la puesta en escena es mas difícil de controlar y las personalidades se imponen a los partidos.

La teatralidad a la manera antigua queda abolida y da lugar a un teatro de cámara que aparece como verdadero porque es mas intimo. La com pol es la apariencia en el conflicto.

Hace una cartografía simplificada de la relación entre la comunicación y la política para analizar prácticas comunicativas de los actores.

La comunicación política, que es hacer política, es conflictiva, se sustenta y se explica a partir de las relaciones conflictivas o de poder.

No va a ser una com lineal, transparente o ideal, sino que está intervenida por relaciones de conflictos.

El discurso de los actores es parte del conflicto, y sale a responder.

La comunicación es lo que se dice y lo que no. Por ejemplo el silencio d K ante determinados conflictos.

La cartografía tiene dos ejes:

1. es vertical. Va de las arenas a los territorios. Ubica el lugar fijo en donde se realizan las prácticas COMUNICATIVAS de los actores.

ARENA: es el espacio en donde se desarrolla la comunicación (conf de prensa, entrevista, etc). Cualquier dispositivo que permite que la comunicación se haga visible.

Hay situaciones que se pueden convertir en arenas, por ejemplo K usa arenas como la casa rosada, plaza de mayo. En EU la conferencia de prensa es obligatoria.

Las arenas siempre están sujetas al contexto sociopolítico.

En los 90 había programas que funcionaban como arenas, aunque no fueran específicamente políticos.

Para que una arena se pueda reconocer se tiene que sostener un tiempo determinado.

Hay arenas que surgen por costumbre o espontáneamente.

La conferencia de prensa es utilizada por K solo cuando hay un aviso importante, nunca dio una en Buenos Aires, centraliza sus anuncios en la casa rosada.

2. TERRITORIO: es horizontal. Ubicar geográficamente la comunicación. Puede ser municipal, nacional, regional, etc. Tiene que ver quien es el actor, que importancia tiene y que tema está tratando.

Va de la ACCION hacia el RECEPTOR. Describe 6 tipos de acciones comunicativas. Es un concepto teórico ideal: esta creado por el autor desde la observación. Desde la realidad no se da de esta forma.

Puede que los actores utilicen más de un modelo.

1. TELEOLOGICA: es un arreglo a fines. Acción comunicativa que tiene como objetivo el fin, que sea efectiva. Tiene que ver con la RACIONALIDAD INSTRUMENTAL. Solo piensan en el resultado.

2. AXIOLOGICA: tiene que ver con los valores. Cuando en una acción comunicativa prevalece la ideología, los valores del actor político. Por ejemplo Elisa Carrió, tiene verdad y transparencia en sus discursos. Es un ARREGLO A VALORES.

3. POR CARISMA: Webber habla de la acción de la gracia, relacionada con el modelo propagandístico de Achacas.

Tiene que ver con el capital político que tiene el líder carismático más allá del contenido que tenga el discurso.

4. POR HABITUS: rescatar el contenido tradicional desde el hecho de comunicar, por ejemplo los peronistas.

Es la acción DEL ETERNO AYER, conceptos legitimados a través de la tradición. Está ligado al segundo modelo. Tiene que ver con el nacionalismo, defensa de lo tradicional. Apela a cuestiones ya consensuadas.

5. DRAMATURGIA: sensiblería. Apela a lo gestual, por ejemplo B. apela al montaje de escenario. Es la comunicación mediatizada.

6. COMUNICATIVA: es la comunicación implementada para llegar a un acuerdo o consenso. Está muy relacionado con el modelo dialógico, tiene horizontalidad. Por ejemplo K con los actores afines.

Un receptor puede percibir de seis maneras la comunicación de un actor. Para cada tipo de acción hay un receptor ideal.